《復仇者聯盟2:奧創紀元》票房衝破2.5億台幣,趁著這股復仇者英雄熱潮,各式周邊商品以及異業聯名品牌也紛紛趁推出新品活動,在各大品牌間引起一陣英雄旋風! 包括樂天購物、多力多滋、全家便利商店、遠傳電信、三星手機,甚至是五月天主唱阿信創立的服飾潮牌「STAYREAL」等多種品牌,都趁著《復仇者聯盟2:奧創紀元》上映期間推出周邊商品。
台灣網路口碑分析權威《OpView社群口碑資料庫》調查發現,全家便利商店推出的周邊商品馬克杯、大頭筆入手門檻低,加上不斷推出第二波、第三波的集點活動,延長了話題的壽命,讓全家便利商店一舉擊敗其餘聯名品牌,成為《復仇者聯盟2:奧創紀元》曝光聲量第一的聯名品牌。
觀察網友口碑內容發現,網友「變身」為《復仇者聯盟2:奧創紀元》中的英雄,條件就是趕快買下這些周邊商品!網友穿上英雄的衣服、鞋子,拿著英雄背蓋的手機,端著英雄馬克杯,嘴裡再咬著英雄大頭筆,一身英雄行頭就好像成為復仇者聯盟裡的英雄角色!「今天要穿超萌的浩克出門嗎?還是痞痞惹人愛的鋼鐵人出門呢?」可以天天跟著英雄們一起出門,實在太帥氣啦!
女網友也想當英雄 「不要讓復仇者搶走男朋友」
索爾X洛基 「腐聯萌」讓影迷臉紅心跳
《OpView社群口碑資料庫》調查發現,不只是男性觀眾,復仇者聯盟也吸引了為數眾多的女性網友的喜愛,網友「sssting」表示英雄的帥度「連身為女生的我都很難抗拒啊」,也有網友把周邊商品當成與情侶之間的感情加分工具,「不知道要送男友什麼,送英雄系列的周邊商品不會有錯」!
不只是《復仇者聯盟2:奧創紀元》中的美國隊長、鋼鐵人、索爾等帥氣的正派英雄,就連反配角色洛基「那壞壞的笑容」,以及女性英雄角色黑寡婦,都吸引女性網友的瘋狂喜愛!還有網友想像男性英雄之間的感情劇情,出現英雄「腐聯萌」的討論社群,也延伸出「英雄對杯」的商品需求,真是讓人臉紅心跳!
《復仇者聯盟2:奧創紀元》上映 聯名品牌增加曝光機會
「全家便利商店」總曝光量最多 「多力多滋」單日曝光最高
聯名品牌最大的效用是增加搭配品牌的知名度,次要效果是增加曝光機會。在這次《復仇者聯盟2:奧創紀元》的聯名品牌,包括樂天購物、多力多滋、全家便利商店、遠傳電信、服飾潮牌「STAYREAL」與三星手機中,零售通路品牌「全家便利商店」獲得的總曝光量最多,單日曝光量最大的品牌則是休閒零食品牌「多力多滋」。
「全家便利商店」是此次與《復仇者聯盟2》合作的聯名品牌中最大的贏家,曝光量占其餘品牌加總的百分之59.2,《OpView社群口碑資料庫》調查發現,全家便利商店推出的周邊商品馬克杯、大頭筆入手門檻低,加上不斷推出第二波、第三波的集點活動,延長了話題的壽命,讓全家便利商店一舉擊敗其餘聯名品牌,成為《復仇者聯盟2》曝光聲量第一的聯名品牌。
此次與《復仇者聯盟2》合作的聯名品牌中,單日曝光量最大的品牌是零食品牌「多力多滋」,單日討論達49則。「多力多滋」原本就是台灣知名的休閒零食品牌,《OpView社群口碑資料庫》調查發現,「多力多滋」這次與《復仇者聯盟2》合作,讓原本的忠實消費者出現購買行為,也將消費客群拓展到復仇者影迷身上,網友「缺藍」就表示,好久沒吃樂事了,「《復仇者聯盟2》和樂事合作以後就忍不住了(艸),家裡還有一包索爾的多力多滋」,就連爸爸也買了好幾包!