近期VOLVO卡車的廣告 (http://youtu.be/M7FIvfx5J10) 在網路上竄紅,動作片巨星范•達美(全名:尚-克勞德•范•達美)以穩如泰山的神情展現一字馬絕技,令人驚訝的是他是站在兩台卡車後照鏡中間所作的表演,隨著兩台卡車緩緩分開,更將觀眾的情緒帶到最高潮。廣告訴求是真人上陣不做假,考驗的不只是范達美的膽量和技巧,更直接證實了VOLVO的穩定度,廣告一舉獲得廣大網友的關注,讓品牌影響力的排名一口氣上升36名,來到第8名。
▲圖: VOLVO品牌口碑趨勢圖
分析時間: 2013年11/13至2013年12/15
12月汽車品牌表現都頗亮眼,除了VOLVO廣告引起關注外,本土品牌納智捷也因新車的廣告影片發布,讓排名一口氣上升38名,進入第13名。
形象廣告代表的是品牌給人的印象,年底銷售大關各家汽車品牌紛紛祭出不同訴求的廣告,其成效也各有不同,具有話題性的廣告能讓品牌影響力達到極致,VOLVO廣告這次就示範了最佳品牌宣傳成效。